电子商务发展概况　

2024年，青岛市网络零售额达3006.5亿元，占全省比重为35.4％，比上年（下同）增长11.3％，增速分别高于全国、全省3.3个、0.2个百分点，网络零售额增幅连续第3年高于全国、全省平均水平，在全国15个副省级城市中居第4位（前3位分别为深圳、广州、杭州）。全市实物商品网络零售额达2762.1亿元，实物商品网络零售额占社会消费品零售总额的比重达41.9％（全国平均比重为26.8％），青岛市连续第2年被山东省商务厅评为“电子商务高质量发展先进市”。

商贸流通融合发展　

2024年，青岛市引导传统商贸流通企业触网转型，全市2.8万家企业在主流电商平台开设店铺28万余家。其中，网络销售额超过1亿元的企业达50家，超过5000万元的店铺达13个。引导各区（市）根据资源禀赋和区位优势打造电商发展集聚区，培育家电电子、纺织服装、食品饮料、汽车配件、美妆用品等多个特色产业带，形成“线上＋线下”融合发展态势。截至2024年底，全市拥有省级直播基地8个、供应链基地77个、电商云仓7个。

直播促消费活动

2024年，青岛市3家国家级电子商务示范基地（青岛保税港区国家电子商务示范基地、崂山区电子商务示范基地、青岛市直播电商数字经济产业园）网络零售额实现1100亿元，占全市网络零售额的比重超过1／3。青岛市商务局开展系列直播促消费活动，联合电商平台，整合老字号、特色品牌优质店铺，举办“网上年货节”“双品网购节”“青岛优品618网购节”“金秋双节直播季”“乐购山东促消周”等活动，对接“东方甄选”“与辉同行”“交个朋友”等头部多频道网络（MCN）机构，举办“青岛籍主播带青岛货”等专场直播活动。全年全市累计开展直播112.3万场，直播商品销售额563亿元，增长13.3％，占全省比重为52.3％。

数商兴农　

2024年，青岛市商务局举办“品牌农产品上行”对接会，整合电商平台、行业协会、农产品电商企业三方资源，组织近300个本地农特产品现场展示，促进信息共享、供需匹配。联合市委网信办等举办强村共富直播带货活动，发布58个网红农产品和38个特色农产品展示打卡地。推动电商平台与乡村经济的深度融合，与淘宝、天猫、盒马、京东等电商平台合作，在销量提升、流量扶持、物流保障等方面推动青岛市农产品线上销售。“淘宝买菜”在即墨区设立集“生鲜仓＋冷藏仓＋标品仓”于一体的青岛中心仓，抖音电商推出“小二直达”、商品及店铺标签等农产品商家专属服务权益，打造莱西马连庄镇“盒马村”和平度马家沟芹菜“盒马村”两个农产品供应基地。2024年，全市农产品网络零售额实现164.9亿元，增长21.5％，占全省比重为25％，增速高于全省5.2个百分点。

（市商务局）